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喝杯啤酒,来聊聊德国为何备受信赖?
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德国人终于又开始花钱买啤酒了。

说起喝啤酒,德国人正是箇中翘楚。据说德国人平均一年可以喝掉约100公升,相当于半个浴缸的啤酒。在德国,啤酒可能是重要性仅次于水的饮料。

但是,因为过去几年欧洲经济衰退、民众没有心情消费,使德国啤酒销量连年负成长。所幸,根据德国联邦统计局资料显示,在暌违8年后,德国啤酒销量终于在2014年恢复成长(1)。

德国去年一共卖出95.6亿公升的啤酒,有趣的是,竟然有高达83%的销量来自于德国本土(1)。由于德国每年有超过一半的经济成长由家庭消费所贡献(2),德国人开始增加消费的好消息,也将支撑德国在国富民强的道路上走得更长更久。

什幺都要守法,酿啤酒也不例外

做事严谨的德国人,连酿造啤酒都有专属的法令需要遵循。德国啤酒《纯净法》原文为das Reinheitsgebot,规定德国所有自行酿造的啤酒,都只能使用啤酒花、大麦、酵母和水作为原料,不允许放入任何人工添加物。或许德国啤酒之所以闻名于世且经久不衰,正是因为德国啤酒在纯净法的保护下,让品质有了充分保障。

换个角度来看,也不得不佩服德国人守法的精神。在不能添加其他化学物质的规定下,许多德国啤酒製造商选择採用医药产业使用的药检设备来进行控管,以保证每一瓶出厂的啤酒品质皆能达到标準。正是这种一板一眼的态度,让德国创造出许多值得信赖的企业品牌。

酿造好啤酒之余,德国还发明了啤酒箱

可能很难想像,热炒店里的啤酒箱并不是一开始就长这样。起码在五十几年前,全世界都只使用笨重的木製啤酒箱。直到1958年德国Schoeller公司发明了第一个塑胶啤酒箱(3)。

其实,不只是啤酒箱,全世界塑胶饮料箱产品大多都跟Schoeller公司有关。你可能会问,那为什幺从来就没听过这个牌子?这是因为每当说起德国品牌,马上就能联想到的,都是戴姆勒、BMW与西门子这些大牌子。然而很少人知道,德国有很多像Schoeller这样并不广为人知的中小企业,却也为维持德国竞争力提供强大支撑。这些中小企业有一个独特的名字,就叫「隐形冠军」。

什幺是隐形冠军?

隐形冠军的概念,最早由赫尔曼·西蒙教授在1986年提出,指的是虽然社会知名度很低,但在全球市场拥有前三名市佔率的企业。这些企业往往为市值并不大的中小企业,但他们透过聚焦于利基市场,在全球取得不容忽视的地位。

举例来说,德国堆高机製造商凯傲集团(KION)也是很好的隐形冠军代表。身为中小型企业,凯傲总市值仅41亿欧元(4),但旗下拥有的六个堆高机品牌,分别佔据巴西第一、法国第一、义大利第一、印度第二、全球第三与欧洲第三的排名(5)。

48%隐形冠军在德国

相较于其他国家,德国拥有最多的隐形冠军,数量高达1307个、佔全球比重高达48%。

德国中小型企业能具备如此强势的竞争力,主要是因为德国大型企业和中小企业间没有太大的薪资差距,因此,中小企业的员工拥有和大型企业员工相同的社会认同,使中小企业能够留住优秀人才。

受惠于中小企业的高度竞争力,德国从2008年的全球金融危机中的恢复速度快于其他国家,并在此后保持着稳健的经济成长。

喝杯啤酒,来聊聊德国为何备受信赖?

喜欢德国品牌,不只可买、也可投资

作为消费者,我们都很信任德国公司与德国製造的产品。而做为投资人,投资当然也是要买我们信任的企业。

霸菱德国增长基金,透过锁定优质中小型股(6),可望更受惠于德国中小企业所拥有的优势。而且近六年来更荣获35座理柏基金奖肯定(7),是投资德国的优先选择。

(1)

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